攜手百度拓展信息流產(chǎn)品市場，百度信息流產(chǎn)品是基于用戶的短期或長期歷史搜索意圖、搜索環(huán)境、用戶描述來進準(zhǔn)定位，通過百度首頁信息流中穿插展現(xiàn)的廣告進行展現(xiàn)。百度APP端的首頁信息流每隔六條展現(xiàn)一條廣告。
在PC時代百度作為信息入口，沉淀了用戶長期的搜索數(shù)據(jù)；目前在移動端月活用戶超6.6億，對全國網(wǎng)民滲透率達93%。說的直接一點，你是誰、你在哪里、你喜歡什么、你買過什么、你在干什么，百度系都有對應(yīng)的產(chǎn)品，并且一個賬戶全線打通；甚至給一個用戶打的標(biāo)簽維度和數(shù)量高達200多萬個。
從門戶時代的“千人一面”，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“千人千面”被稱之為“信息分發(fā)1.0”，百度搜索試著把信息分發(fā)帶向“一人千面”的階段，即“信息分發(fā)2.0”，“通過百度大腦的人工智能技術(shù)，實現(xiàn)實時動態(tài)建模和實時匹配計算，將正確的內(nèi)容智能匹配給正確的用戶，而且內(nèi)容能契合用戶當(dāng)下的關(guān)注點、興趣點和使用場景，從而實現(xiàn)信息分發(fā)的‘千人千面’、‘億人億面’?！?/span>
在手機百度App、百度瀏覽器首頁等位置接入信息流內(nèi)容后，官方數(shù)據(jù)顯示信息流內(nèi)容的流量實現(xiàn)20倍的高速增長。百度把人們感興趣的新聞、資訊、廣告、視頻等直接推送到首頁位置，先期注冊的5.6W媒體和個人百家號獲得了第一波流量紅利。筆者預(yù)測，百度首頁信息流還會智能推送地圖、貼吧、音樂等信息，信息流內(nèi)容或許只是“下酒菜”。
Feed流廣告業(yè)務(wù)爆發(fā)，是時勢使然?，F(xiàn)在滿大街的人都低著頭看手機，廣告主的投放重點也集中在移動端；但移動廣告是個大坑，注意力極端碎片化，流量費和獲客成本越來越貴，只有把廣告內(nèi)容直接定向推送目標(biāo)用戶的手機里，喚醒他，“喂！這就是你想要的信息！”才能保證廣告的有效轉(zhuǎn)化。
信息分發(fā)2.0應(yīng)用到移動營銷的場景是這樣的：近期經(jīng)常搜索減肥方法的美女，在手機百度中看到是系統(tǒng)推送的運動及健身信息；近期搜索懷孕的美女，在移動百度首頁得到的是母嬰階段的內(nèi)容，以及奶粉、兒童服裝領(lǐng)域的信息流廣告；用戶在下班后乘車回家時，會提前推送附近餐館的打折信息。用戶在點擊后直接跳轉(zhuǎn)到商家的官網(wǎng)或廣告落地頁、App等。對用戶而言，此時的廣告就不是商家的推銷，而是一條有用的資訊。
移動平臺智能投放的原生廣告，已經(jīng)開始讓“廣告內(nèi)容化”、“投放定向化”、“廣告交互化”讓用戶更愿意消費，這與過去企業(yè)靠廣告戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)盲打試錯、燒錢豪賭去做市場、做運營，有著云泥之別。
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